Подаването на молба за несъстоятелност на What Express сигнализира за пазаруващите навици на поколението Z

Express е на път да напусне моловете в цяла Америка.

Мултибрандовият фешън търговец, чието портфолио включва Bonobos и UpWest, подаде молба за банкрут по глава 11 в понеделник. Компанията възнамерява да затвори над 100 магазина в цялата страна, като продажбите на кофражи към този момент са в ход.

В известие за вести основният изпълнителен шеф на Express алармира, че подаването е пристигнало, до момента в който компанията се стреми да укрепи финансовата си позиция: „ Продължаваме да реализираме забележителен прогрес в усъвършенстването на нашите продуктови асортименти, поощряване на търсенето, свързване с клиенти и подсилване на нашите интервенции, ”, сподели Стюарт Глендининг.

Express разказва себе си като фешън марка за облекло, която се стреми към „ създатели на облекло, основатели, хамали и шейкъри с облекла, предопределени за еластичност в действителния живот “. Трудно е да поставите „ публично “ и „ повърхностно “ в едно и също изречение, само че от наша позиция това е тъкмо това, което Express се пробва да направи.

СВЪРЗАНИ:

Въпреки опитите да се хареса на повече консуматори с обширна секция „ Essentials “ и набор от спокойни дънкови стилове – инвентарът на компанията се състои най-вече от полирано работно облекло, вталени панталони, привлекателни рокли и костюми по размер. Повечето Express части са под $100, само че марката наподобява се продава повече като Club Monaco или Ann Taylor. Това е дете на две сблъскващи се идентичности: съвременен спорт и разкош от висок клас.

Новината за банкрута не беше изненада за мен. Компанията се бори да улови навиците за извършване на покупки на по-младата работна мощ, изключително Gen Z’ers като мен – които са привлечени от по-удобно облекло и стилове, които са в сходство с нашите потребности на живот и персонални полезности.

Казано напряко, Express просто не ни позволяваше да показваме... себе си.

Защо поколението Z се отвръща от основани в молове търговци на дребно като Express

В своя пик Express се похвали със завладяващо наличие в молове. Все още си припомням интензивния мирис на ванилия, мрачното приглушено осветяване и яркочервените стени с дръзкото лого през входа. Тогава настъпи страховитият „ апокалипсис на дребно “. Между пандемичните блокировки и възходящата мощ на електронната търговия, физическите витрини нямаха различен избор, с изключение на да станат цифрови.

Вместо да се преоткрие като марка, която е преди всичко в цифровите технологии, Express наподобява остана неподвижна. Уебсайтът е задоволително ясен; обаче има малко израз на еднаквост или темперамент. Чувства се незабележимо, най-малкото.

Родени в бурна стопанска система, въртяща се от бърза мода, мнозина от моето потомство са осъзнали доста добре къде пазарим и по какъв начин харчим парите си. Вместо да пазарят извънредно от една марка, бях очевидец на повече хора, които се обръщат към обществените медии за хрумвания за жанр, отразяващи културните трендове - хармония като Coquette, Barbiecore, Cottagecore, Clean Girl и Coastal Grandma.

Може би сме малко по-малко повърхностни от нашите прародители, защото съответните облекла са по-важни за нас от магазина, от който идват, или цената им. И въпреки всичко, вместо да следва бъдещите трендове и да основава неповторими произведения, Express акцентира на това, което знае най-добре: блейзъри, ботуши и главно бизнес облекло.

Много от сътрудниците ми започнаха да работят отдалечено. Малцина от нас бяха наложени на строги дрес кодове. Някои от нас ще признаят, че одобряват позвъняване в Zoom в пот – по този начин или другояче всичко, което има значение, е какво виждат от презареждането.

Ще си разреша да бъда образец. Като млада майка пребивавам съвсем в идентични комплекти тренировки. „ Обличане “ значи да допълвате тези съчетания с солидни ефектни обеци и хубава чанта.

Въпреки че Express има предложение за „ първокласно свободно време “, то не е толкоз умерено, колкото ми се желае. Повечето части са украсени с неповторими кройки, цветове, линии или тромави лога, което ги прави по-трудни за съчетание и сравнение спрямо други елементарни „ униформи за салон “.

Поколението Z се насочва към фешън марки, които са преди всичко в цифровите технологии, които отразяват културните трендове

И по този начин, къде ни оставя експресният излаз? Едно нещо е ясно: марките би трябвало да извърнат огромно внимание на навиците за извършване на покупки на потребителите от Gen Z. Според отчет на Bloomberg ранните експерти имат изключителна покупателна дарба, наличен с 360 милиарда $ приход.

За да могат магазините освен да оцелеят, само че в идеалния случай да процъфтяват, те би трябвало да останат в крайник с културните трендове, да се усъвършенстват на пазара за облекло, което е преди всичко, и да обезпечат мощно, комфортно за потребителя цифрово преживяване за клиентите. Вземете книгата на най-хубавите търговци на дребно като lululemon, Nike или най-новата ми фикс идея — The Drop on Amazon, който си партнира с интернационалните трендсетъри и инфлуенсъри, с цел да проектира чести сбирки за лимитирано време в допълнение към скобите за носене при повтаряне.

Тези марки ловко са усвоили какво е належащо, с цел да преминат от поколението на хилядолетието към поколението Z. Може би с верния проект за преструктуриране Express би могъл да направи същото. Междувременно пазарувайте нашите определени постове от най-новата ликвидация на The Drop тъкмо в точния момент за Деня на майката.

Пазарувайте стилове от раздела за разпродажби на The Drop

Стандартна необятна дълга риза Kendra

Този типичен мек памучен дълъг ръкав е незаместим в дрешника. Той е лек и изтънчен и разполага с джоб с една кръпка, в който да поберете движимостите си. Това е един от най-лесните горнища за утайване (само си представете да добавите златни бижута).

Бомбер яке на Lee Sherpa

Тази плюшена шерпа не е нито свободна, нито прилепнала, тя е проектирана да следва тялото и е приключена с оребрена облицовка и подгъв и маншети за спомагателен жанр.

Костюм Jackson с необятно деколте

Смятайте това за най-простото облекло за вашия летен дрешник. Този прилепващ към тялото блестящо розов гащеризон е изработен от рециклирани материали и има цялата разтегливост, от която се нуждаете, с цел да се насладите на разходките на горещо момиче.

Парашутен панталон Антония

Парашутните панталони са идеалното многофункционално облекло, композиция от улично и работно облекло. Този чифт обезпечава по-свободна, прекомерно огромна кройка, с цел да ви е комфортно през целия ден.

Tulsi Ruffle-Sleeve Eyelet Maxi

Тази изящна черна рокля заслужава да ви съпровожда на идващия ви плажен ден. Ласкавото благо деколте и необятната пола го вършат главен детайл за небрежната първокласна наклонност.

Джобен чеп с висока талия Yori

Тези влагоотвеждащи, устойчиви на клякане клинове имат безпрепятствено чувство и могат елементарно да се носят от фитнеса на дивана. Рецензенти споделиха, че тъканта е издръжлива, без да се компресира.

Чанта Addison Soft Volume с горна ръкохватка

Считана за „ съществена “ от The Drop, тази тънка чанта за през рамо с рюсти се предлага в 19 нюанса — в това число бяла като шепот четина измежду многообразие от гладки разновидности от изкуствена кожа. Той е тъкмо с верния размер за осъществяване на поръчки и клиентите харесват по какъв начин елементарно може да се облича нагоре или надолу.

Западни ботуши с изострен връх

Тъй като каубойското ядро ​​може да се завърне това лято, трябваше да прибавим този чифт западни ботуши с изострен връх на The Drop. Купувачите споделиха, че са „ толкоз гъвкави “ и лесни за съчетаване с рокли или дънки.

Памучна миди пола Anupa с доста равнища

Midi новото Maxi ли е? Ние по този начин мислим. Тази семпла пола с кормила предлага разтеглив колан и се издига малко по-високо над глезените, тъй че можете да покажете обичания си чифт сандали.

 Тренчкот Noa

Този замайващ тренчкот с драпировка е съвършеното преходно парче за пролетта. Памучната найлонова примес поддържа формата си, като в същото време обезпечава меко чувство, а костенурковокафявите копчета прибавят нотка изисканост.

Търсите ли нещо, почтено за заглавие?